Cómo la campaña de marketing de influencers de Olay le ayudó a conseguir una mayor tasa de engagement en Instagram

Olay es una conocida marca de productos para el cuidado de la piel. Enfatizando la belleza natural, Olay utilizó el poder del marketing de influencers en 2018 para conseguir más engagement en Instagram.

9

Asociaciones de creadores

21M

Seguimientos del Creador

N/A

Contenidos
Industria
Belleza
Tamaño de la empresa

Grande

Plan

Asociación de Influenciadores

Estrategia

Marketing de influencers

Tasa de compromiso

8.33%

Red
Soluciones utilizadas

Conecta

Colabora

Desafío

Olay pretendía establecer una afinidad de marca y ayudar a las mujeres a abrazar su belleza natural utilizando los productos Olay para el cuidado de la piel. Para ello, la marca necesitaba llegar a un público amplio y mejorar la capacitación de las mujeres.

Solución

Olay se asoció con 9 mujeres (llamadas las 9 Intrépidas) como imagen de su campaña. Este grupo incluía a modelos y atletas como Aly Raisman, Kay Adams y otras personas influyentes. Durante un reto de 28 días, estas modelos e influencers se liberaron de su rutina normal de maquillaje y, en su lugar, utilizaron los productos Olay para el cuidado de la piel y compartieron publicaciones relacionadas. Utilizaron #FaceAnything como hashtag para promover la idea de ser su verdadero yo.

Resultado

Utilizando esta estrategia de marketing de influencers, Olay aumentó su tasa de engagement en Instagram un 8,33% y consiguió millones de likes en la plataforma.

Gracias al contenido auténtico que los influencers crearon para la marca, ésta consiguió atraer a los consumidores Millennials y Gen Z y aumentar sus ventas.

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